Der frühere EcoMedic Inhaber und Geschäftsführer Karim Benguerich ist neuer Miteigentümer und CEO der Circadia Europe GmbH in Wiesbaden. Die neue Dependance des amerikanischen Innovationsführers konzentriert sich auf die zentrale und strategische Vermarktung im deutschsprachigen Raum, Zentral-, Ost- und Süd-Europa, Nordafrika und den Nahen Osten.

Ein neuer – in der Ästhetik-Branche viel diskutierter – Coup ist dem Unternehmer- und Investor-Ehepaar Nora und Karim Benguerich gelungen. Die große Kernkompetenz bei der Einführung von Marken und Produkten sowie deren internationale Vermarktung im Bereich der professionellen Ästhetik, der Kosmetik oder der Dermatologie wird zukünftig für die Circadia Europe GmbH gebündelt eingesetzt. Denn es waren Karim Benguerich und sein Team die als Erstes Produkte wie hydrafacial‘, den ‚SkinPen‘, ‚InMode‘ oder ‚iS Clinical‘ nach Deutschland und Europa holten und dort erfolgreich etablierten. Es ist folglich absolut nachvollziehbar, weshalb die professionelle Skincare-Brand Circadia den Sprung über den Atlantik an der Seite dieses starken Partners realisiert.  

Circadia feierte im Jahr 2021 sein 20jähriges Firmen-Jubiläum und ist seinem Kerngeschäft immer treu geblieben, denn die Marke gehört in Amerika zum wesentlichen Treiber und Innovationsführer in der professionellen Hautpflege. Im Zentrum der Forschung und Entwicklung standen immer eine optimale Hautpflege und die großen Herausforderungen wie: Akne, Hautalterung, Dehydrierung, Hyperpigmentierung oder Rosazea. Für all diese kann Circadia auf eine breite Produktpalette zurückgreifen, die nachweislich wirksam ist.

In den USA ist Circadia in tausenden von Ästhetik-Instituten und Kliniken vertreten, in denen die professionellen Ästhetiker, aber auch Mediziner und Dermatologen, die verschiedenen Produkte einsetzen und nutzen.Seit einigen Jahren gibt es auch eine eigene Serie für den Endkonsumenten, die über die professionelle Kosmetik / Ästhetik-Ebene vermarktet wird und so diesem Segment weitere Erlösmodelle zur Verfügung stellt.

 Der deutschsprachige Raum und europäische Markt sowie die logistische Nähe zu Nordafrika und dem Nahen Osten sind wesentlicher Bestandteil für eine internationale Expansion des Unternehmens, dass nun den gesamten Vertrieb für diese Regionen von Wiesbaden / Hessen aus koordiniert. Die Nähe zum Frankfurter Flughafen sowie die gute verkehrstechnische Anbindung in alle Richtungen waren bei der Entscheidung zum Firmensitz mitentscheidend.

Omni-Channel-Kommunikation ist unverzichtbar

Die aktuelle Pflegeserie und Produktentwicklung geht im Wesentlichen auf den aktuellen Circadia CEO, Michael Q. Pugliese zurück, der für den aktuellen Markenerfolg verantwortlich zeichnet. Er erkannte früh die Relevanz der Vermarktung über alle Ebenen und Kanäle, auch als Multi- oder Omnichannel bezeichnet. „Seitdem wir Circadia über Social-Media wie Instagram, LinkedIn, Youtube und anderen Portalen positionieren und auch eine professionelle crossmediale Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeit bieten, wird das überall positiv aufgenommen. Durch die sichtbare Wirkungsweise der Produkte ist eine Synergie zwischen professionellen Ästhetik-Institut, Endverbraucher und Circadia entstanden und es profitieren alle, denn die Kunden wünschen für den privaten Gebrauch explizit nach unseren Produkten“, erklärt Michael Q. Pugliese.

Der Vertrieb über mehrere Kanäle ist für alle Kosmetikfirmen ein wichtiges strategisches Thema geworden. Viele etablierte Kosmetikmarken, die ihre Produkte in der Vergangenheit ausschließlich im Handel verkauft haben, schwenken auf eigene Online-Shop-Systeme ein, gleich ob Business-to-Business oder Business-to-Consumer. Dazu Nora Benguerich: „Viele professionelle Kosmetikmarken verkaufen direkt an die Endkonsumenten und beschneiden damit ihre Kernzielgruppe, die professionelle Ästhetik am Point of Sale. Circadia hat es schon immer verstanden die Produkte so zu lancieren, dass Kunden eines Kosmetik-Instituts für dieses geschützt bleiben. Wir haben kein Problem damit unsere Hauptabnehmer an unserem Erfolg teilhaben zu lassen.“ Karim Benguerich ergänzt: „In der schnelllebigen Welt der Konsumgüter und Kosmetikindustrie ist es entscheidend nah am Kunden zu sein, Trends frühzeitig zu erkennen, darauf zu reagieren und Innovationen zu lancieren! Die Circadia- Produktentwicklung ist in einem permanenten Dialog zwischen den Wünschen des Klienten, den Bedarfen der Kabine und den neuesten Erkenntnissen aus der Forschung und Entwicklung.“

Circadia hat frühzeitig auf die Digitalisierung reagiert und musste auch während der Pandemie keine Marktanteile einbüßen. An solchen Erfolgsgeschichten knüpft Karim Benguerich nun an, auch durch eine Internationalisierung der Marke. „Die Branche will Circadia in Europa. Immer mehr Anfragen erreichen uns, obwohl wir noch im strukturellen Aufbau befindlich sind. Dazu zählen namhafte Kliniken, Institute, Hotelketten und Ästhetiker. Es ist ein Fakt, der in der Branche bereits diskutiert wird: Circadia ist in Europa angekommen“, so Benguerich. Der Fokus liege auch in Europa auf einer breiten Kommunikationsoffensive sowie der strategischen Vermarktung. Als Mitinhaber ist er davon überzeugt, dass am Ende die Produkte selbst – auf Ebene des Empfehlungsmarketings und einer exponentiell steigenden Bekanntheit – Circadia als Marke positionieren werden. CEO Benguerich verantwortet in der Unternehmensleitung die Bereiche internationale Distribution, Marketing und seine Frau Nora Benguerich den Vertrieb für den deutschsprachigen Raum.

Zukünftig wird aber auch Michael Q. Pugliese seine Expertise regelmäßig nach Europa tragen, um die Marke zu promoten. Dabei stützt er sich auf sein internationales Renommee als bekannter Innovator, Produktentwickler, Influencer und Redner. Das in den USA bereits etablierte Schulungskonzept „Circadia University“, wird viel dazu beitragen, die Marke wie auch die handelnden Personen in der professionellen Ästhetik nachhaltig zu positionieren. Aktuell forscht das Unternehmen nach neuen Wirk- und Inhaltsstoffen und installiert Kooperationen mit der Wirkstoffindustrie zur Entwicklung neuer Herstellungstechnologien.

Über Circadia – The professional Skincare

Circadia als Marke wie auch die gesamte Produkt-Kollektion basiert auf den natürlichen zirkadianen Rhythmen und der Chronobiologie, der Wissenschaft vom Schutz der Haut vor Umweltschäden während des Tages und der Stimulierung interner Reparaturmechanismen während des Schlafs. Dies ist der Kern der Forschung und Entwicklung der einzigartigen wie auch wirkungsstarken Produkte.

Die Rezepturen und Produktformeln von Circadia kombinieren reine Pflanzenstoffe, Stammzellentechnologie, Vitamine der zweiten Generation und innovative Peptidentwicklungen, um optimale Hautgesundheit und Schönheit zu erreichen. Die Circadia-Kollektion bietet einzigartige Behandlungsoptionen wie Alternativen zu chemischen Peelings, innovative Verabreichungssysteme und patentierte Inhaltsstofftechnologien, die ausschließlich Circadia zur Verfügung stehen und deren Leistung dokumentiert ist. Das Konzept ermöglicht es, Wissenschaft und Natur in perfektem Rhythmus zu vereinen. 

Dr. Peter T. Pugliese gründete die Circadia L.E. im Jahre 2001 in Leesport (Bundesstaat Pennsylvania) in den Vereinigten Staaten von Amerika. Er war der erste praktizierende Arzt, der mit seinem bahnbrechenden Lehrbuch: „Advanced Professional Skin Care“ (Veröffentlichung 1990), die Wissenschaft der Haut für die Ästhetik / Kosmetik zugänglich machte. Über viele Jahre versorgte Dr. Pugliese Hautpflege-Experten mit immer neuen Illustrationen und Erkenntnissen sowie einer exakten medizinischen Terminologie und führte in die Grundlagen der kosmetischen Chemie ein. Die Popularität von Dr. Puglieses wissenschaftlichen Artikeln machte ihn zum gefragtesten Redner und Experten in der Hautpflege- und Kosmetikbranche. Zu Beginn des neuen Jahrtausends veranlassten neue wissenschaftliche Entdeckungen in der Hautwissenschaft und die Verwendung aktiver Rohstoffe Dr. Pugliese, sein ursprüngliches Lehrbuch komplett zu überarbeiten und neu zu illustrieren. 2006 wurde „Advanced Professional Skin Care / Medical Edition“ veröffentlicht. Ein weiterer Bestseller aus seiner Feder heißt: „The Physiology of the Skin“ (Ausgaben I, II, III). Dr. Pugliese hat fast alle von der „Society of Cosmetic Chemists“ verliehenen Auszeichnungen erhalten, darunter die höchste Ehre und Anerkennung, den „Maison De Navarro Award“ für seine technischen Beiträge zur kosmetischen Chemie. 

Der Unternehmensgründer galt als erster Forscher, der seine jahrzehntelangen Erkenntnisse in ein ergebnisorientiertes Verständnis der Haut, ihrer Fähigkeiten und Rhythmen einfließen ließ und daraus resultierend klinische und relevante Informationen für die Produktentwicklung ableitete. Vor der Gründung von Circadia im Jahr 2001 war Dr. Pugliese 30 Jahre als wissenschaftlicher Berater wie auch mit der Entwicklung und Herstellung von Produkten für die großen Kosmetik-Marken beschäftigt. 

Der Chemiker, Michael Q. Pugliese, ist der aktuelle Inhaber und CEO von Circadia L.E. und damit in die Fußstapfen seines Großvaters getreten. Er ist zu einer inspirierenden Führungspersönlichkeit und zu einem treibenden Innovator in der kosmetischen Produktentwicklung aufgestiegen. Darüber hinaus ist er als international angesehener Ausbilder und exzellenter Auditor anerkannt ist. Er hat die Marke Circadia in mehr als 30 Länder getragen und so die Bekanntheit von Circadia weltweit etabliert.  

Die Circadia Europe GmbH, in der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden, ist seit August 2022 die neue Basis, um den europäischen Markt strategisch zu bearbeiten und so das Wachstum der Marke nachhaltig weiterzuentwickeln. Mit der Partnerschaft zwischen Michael Q. Pugliese und Karim Benguerich wurde eine eigene Gesellschaft für die europäische Vermarktung in Europa gegründet. Hierfür weist Karim Benguerich unwidersprochene Kernkompetenzen aus und gilt als Experte für die Einführung und dem Vertrieb von amerikanischen Techniken, Produkten und Marken im medizinisch-ästhetischen Kontext. Diese sind für die Circadia-Europe GmbH von großem Vorteil.